НОВЫЕ СТАТЬИ

Подпишитесь

Cloudim - онлайн консультант для сайта бесплатно.
Кликните, чтобы посмотреть цены
1. Добыть прайсы конкурентов:
«Здравствуйте отдел рекламы? Вы не могли бы отправить факсом прайс?». Если отказываются, стоит поискать знакомых в интересующем СМИ или придти и открыто предложить обменяться прайсами.
2. Посчитать доходы.
После получения прайс-листов, замеряю линейкой площадь рекламных блоков, умножаю на стоимость. Это всё. Голову здесь ломать не нужно. В таблице цифры. Аналогичным образом считаются площади и доходы других печатных изданий Зеленогорска. В большом городе, имеет смысл считать только сегмент рынка, в котором Вы работаете. Не имеет смысла рассчитывать рынок всего города.
 
Рекламные доходы газеты «7 минут»
Страницы
Площадь занятая рекламой, см2
Стоимость см2, руб.
Сумма, руб.
Первая
57
18
1026
Средние
2570
12
30840
Последняя
154
12
1848
Итого
2781
­–
33714
 
 
3. Проанализировать события (если есть). Тогда было событие.
ГазетыПоявился новый конкурент – газета «7 минут» (учредитель ООО «Сегодняшняя Газета»). Выходит с 3 апреля. Тираж 3,7-3,8 тыс. экз., объем 12 стр. (из них 2 стр. полноцветные), выходит по вторникам, реклама не только на полноцветных страницах. Весь тираж раздается бесплатно промоутерами на городских остановках, разносится в офисы компаний в черте города, раздается в печатных киосках, принадлежащих ООО «Сегодняшняя Газета». Как и в «Сегодняшней газете» при подаче рекламы в 4 номера, реклама в 5-м бесплатна.
 
Есть прогноз погоды, сканворд, анекдоты. «7 минут» идет по пути «Сегодняшннй Газеты»: основа газеты – статьи (образ: бесплатная информационно-новостная, аналитическая). Зачем они ее выпустили? Так как новости «Сегодняшней Газеты» и «7 минут» создаются одной и той же редакцией, то это мера дополнительно привлекает доходы при неизменном штате (и расходах) менеджеров по продажам редакции и журналистов.
 
 
Анализ доходов конкурентов за недельный период (2008 г.)

Параметр
Печатное СМИ
Итого
Интерес.НО
7 минут
Импульс
Панорама
Сегодняшняя Газета
Рекламные доходы, руб.
57 400
33 700
26 600
15 900
85 100
218700
Удельный вес, %
26,20%
15,40%
12,20%
7,30%
38,90%
100,00%
Указанный тираж, шт.
22 000
3 700
20 000
5 800
8 500
60 000
Минимальная розничная цена, руб.
бесплатна
бесплатна
бесплатна
6,5
9,0
-
Доходы от продаж, руб.
0
0
0
37 700
76 500
114200
Удельный вес, %
0,00%
0,00%
0,00%
33,00%
67,00%
100,00%
Общие доходы, руб.
57400
33 700
26600
53 600
161 600
332900
Удельный вес, %
17,20%
10,10%
8,00%
16,10%
48,50%
100,00%
 
 
4. Оценить конкурентов:
Оценить показатели газет конкурентовПопытаемся примерно оценить рынок. Местный покупатель выкладывает 100 тысяч рублей еженедельно на покупку местных газет. Рекламные доходы печатных СМИ города Зеленогорска составляют 200 тысяч рублей в неделю или около 10 млн. руб. в год. Иду в библиотеку, поднимаю подшивки газет, смотрю сезонность. Сумму 10 млн. корректирую с учетом сезонности. Необходимо пояснение. «Импульс» судя по приведенным показателям должен закрыться (тираж и доходы малы), но ему это не грозит ввиду принадлежности к ОАО ПО «ЭХЗ» (в прошлом ФГУП ПО ЭХЗ). В «Панораме» денег также нет, но оно МУП, и муниципалитет не даст ей закрыться. «Интерес.Но» целиком рекламная, она кидается в каждый ящик. Как и по отрасли в целом, издания сильно зависят от рекламных поступлений.
 
5. Заключение:
Все цифры реальны и соответствуют 2008 году. Сейчас многое поменялось, но Вы все равно можете опираться на эти цифры как точку отсчета. Плюс показана сама нехитрая методика. Надеюсь это Вам оказалось полезным.
Нужна еще корректировка, потому как я не знаю, сколько из заявленного тиража «бросается в топку» каждым изданием. Однако 10 млн. – это приблизительно точный размер рекламного рынка печатных изданий Зеленогорска в 2008 году.
 
Козловцев Юрий
Красноярск
( rms-rms@mail.ru )
VN:F [1.9.11_1134]
Rating: 0.0/5 (0 votes cast)
VN:F [1.9.11_1134]
Rating: 0 (from 0 votes)

Читайте также:

  1. Оценка привлекательности региона на примере Красноярска и Зеленогорска
  2. ТРЦ «Планета» (Красноярск). Считаем доходы, расходы и прибыль

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.


− 1 = четыре

ОПРОС

Какой Ваш род занятий?

View Results

Loading ... Loading ...

КУРСЫ НА СЕГОДНЯ

КОТИРОВКИ АКЦИЙ
КомпанияBIDASK
Газпром0.000.00
ГМК0.000.00
Лукойл0.000.00
Роснефть0.000.00
Ростелеком0.000.00
Сургутнефтегаз0.000.00
Татнефть0.000.00
ВТБ0.000.00
Данный на 00:00 МСК
ТОВАРНЫЕ РЫНКИ
BIDASK
Золото0.000.00
Серебро0.000.00
Платина0.000.00
Палладий0.000.00
Алюминий0.000.00
Никель0.000.00
Медь0.000.00
Нефть Brent0.000.00
Нефть Лайт0.000.00
КУРСЫ ВАЛЮТ ЦБ РФ
Дата:00:0000:00
Курс доллара0.000.00
Курс евро0.000.00
Курс фунта0.000.00
Курс бел. рубля0.000.00
Курс тенге0.000.00
Курс юаня0.000.00
Курс гривны0.000.00
Курс франка0.000.00
Курс йены0.000.00