Оцениваю привлекательность Красноярска и Зеленогорска по статистике зарплат, обороту розничной торговли и численности населения.
1. Исходные данные и источники.
а) Средняя номинальная заработная плата в 1 кв. 2009 года по крупным и средним организациям г. Красноярска .Что касается средней номинальной заработной платы, начисленной работникам крупных и средних организаций Зеленогорска в период с января по июль 2009 года, то она .
б) Население Красноярска (от 14.05.2009). За девять месяцев текущего года численность населения Зеленогорска в сравнении с 2008-ым практически не изменилась. На 1 октября в городе (от 16.10.2009).
в) Например, в 2007 году оборот продовольственной розницы составил 113% к уровню 2006-го, а в 2008-м — 111,6% к 2007-му. В 2008 году общий . Оборот розничной торговли по Красноярскому краю (в фактически действовавших ценах) в 2008 году . Из них продовольственных , непродовольственных . На мой взгляд оборот розничной торговли Красноярского края скорее всего 276,0 млрд. рублей, а не 207,11; то есть ошибка в статье «Рекламы-Мамы», а не у органа статистики.
г) Оборот розничной торговли Красноярска . Оборот розничной торговли по Красноярскому краю (в фактически действовавших ценах) в 2005 году .
2. Расчеты.
Сокращения:
СНЗП — Средняя номинальная заработная плата.
ОРТ — Оборот розничной торговли.
Из официальных цифр о численности населения нужно вычесть студентов и молодых специалистов, которые прописаны в Зеленогорске, а живут в Красноярске (учатся и работают). Даже при наличии собственного жилья – они не спешат прописываться в Красноярске, потому что осложняется въезд в Зеленогорск (оформление пропуска за 3 дня). Думаю, что количество этих людей 2 – 2,5 тысячи человек. Численность населения Зеленогорска около 66 000 человек.
а) Доля ОРТ Красноярска в ОРТ края за 2005 год. = 68,4 млрд. руб. / 126,6 млрд. руб. = 54%.
б) Доля продовольственных товаров в ОРТ = 116,7 млрд. руб. / 276,0 млрд. руб. = 42%.
Условно принимаю, что пропорциональные соотношения сохраняются и в последующие годы.
в) ОРТ Красноярска в 2008 году = 276 млрд. руб. х 54% = 149 млрд. руб.
г) ОРТ Красноярска продовольственными товарами или продовольственный рынок Красноярска в 2008 году =
= 149 млрд. руб. х 42% = 62,6 млрд. руб.
д) Сравним провинцию и столицу края.
| № | Социально-экономические показатели | Зеленогорск | Красноярск |
|
Исходные
|
|||
|
1
|
Средняя заработная плата, руб.
|
21 752
|
18 906
|
|
2
|
Население, тыс. чел.
|
66
|
950
|
|
3
|
Емкость продуктового рынка, млрд. руб. / год.
|
2,2*
|
62,6
|
|
Расчетный
|
|||
|
4
|
Среднедушевые траты (расходы одного человека), на продукты
тыс. руб. / год.
тыс. руб. / мес.
|
2,2 / 66 = 33,3
33,3 / 12 = 2,8
|
62,6 / 950 = 65,9
65,9 / 12 = 5,5
|
* По зеленогорскому ТВ (телестудия ТВИН) сообщалось со ссылкой на орган статистики, рынок продуктов превышает 2 млрд. руб. На мой взгляд 2,2.
3. Гипотезы.
Вопрос №1
Почему жители Красноярска тратят в 2 раза больше денег на продукты питания (в абсолютном выражении!), чем зеленогорцы (5,5 т.р. в мес. против 2,8 т.р.), но при этом их средняя заработная плата ниже на 15%?
Ответ №1. Версии:
а) Население Красноярска намного превышает 950 тысяч за счет неучтенных студентов, и гостей из стран СНГ и Китая.
б) В Красноярске выше величина среднедушевых денежных доходов (выше другие доходы: пенсии, стипендии, прибыль ИП и собственников ООО, дивиденды акционеров).
в) Статистика по зарплатам необъективная. В Зеленогорске основными работодателями являются УС-604, ГРЭС-2 и ПО ЭХЗ, на этих предприятиях платятся белые зарплаты, в Красноярске больше частных фирм, которые платят ЗП в конвертах. Это сильно искажает точность информации по зарплатам. Так как никто специально не станет завышать начисленную зарплату (ее скорее занижают из-за ЕСН), то можно предположить, что в действительности средняя заработная плата красноярцев выше СНЗП жителей Зеленогорска; и Красноярск намного привлекательнее как регион для сетевой продуктовой торговли.
Вопрос №2
Если продуктовый рынок Красноярска более привлекателен по сравнению с региональными городками, почему так немного розничных сетей, выходящих из регионов в столицу края?
Ответ №2. Версии:
а) Необходимость ТОП-руководству переезда из маленького городка в Красноярск, чтобы осуществлять оперативное управление и контролировать ситуацию. Или чаще ездить в Красноярск. А это неудобно и отнимет много времени.
б) Отсутствие финансовых возможностей компании для создания и / или переноса коммерческого отдела торговой сети в Красноярск.
в) Сильные красноярские ритейлеры задавят: их руководство компетентнее, они более технологичны, они больше по размерам и получают лучшие условия от поставщиков, у них лучше развит категорийный менеджмент и маркетинг.
4. Дополнительные доказательства (от 11.10.2009).
1. В Зеленогорске не продаются лилии (нет ни в одном цветочном магазине или киоске). В Красноярске они есть во многих цветочных магазинах (и не только лилии, но и другие дорогие цветы). Скорее всего, потому что в Зеленогорске (как и в Канске, Уяре, Бородино, Заозерном и др.) нет покупателей на цветы с ценой в 300 руб. / шт. Нет спроса – нет предложения. Дорогой товар импульсного спроса отсутствует.
2. «Красноярск вышел на второе место в России по числу автомобилей. …на каждую тысячу жителей в городе насчитывается » (от 25.09.2008). Это общий автопарк, иначе было бы сказано «обеспеченность населения легковыми автомобилями». «По данным ГИБДД . Это четвертая часть всего городского парка машин» (от 26.01.07).
Расчет:
а) Автомобильный парк Зеленогорска в 2007 г. = 4 тыс. иномарок х 4 = 16 тыс. автомобилей.
б) Допустим с 2007 г. до 2008 г. автопарк Зеленогорска вырос на 10%. 16 тыс. авто + 10% = 17,6 тыс. авто.
в) Число автомобилей на 1 000 жителей = 17,6 тыс. авто / 66 тыс. чел. (население) = 267 автомобилей на 1 000 человек в Зеленогорске.
г) Соотношение втопарка = 384 / 267 = 1,44. То есть в Красноярске автомобилей на 40% больше.
___________________________________________
Средняя заработная плата в Красноярске (и уровень жизни) выше, чем в Зеленогорске (и чем в любом другом городке в крае), несмотря на противоречие статистики зарплат.
Козловцев Юрий
Красноярск
( )
Читайте также:
- Анализ продаж и ассортимента водки (пример практической реализации закона Парето).
- Расчет рыночной доли на примере «Красного Яра»
- Сеть гастрономов «Красный Яр» продаётся… Считаем цену!
- Собственная торговая марка (бесплатный совет для продуктовых сетей)
- Адресный директ-мейл в розничной торговле
- Зачем розничным торговым сетям нужны спецификации?
- Сравнение средних зарплат России и США в розничной торговле за 2008 год
- Маленькие ошибки небольших поставщиков алкоголя (взгляд на прайс).
- Образец PR-статьи
Добавить комментарий
ОПРОС
Loading ...
КОММЕНТАРИИ