1. Добыть прайсы конкурентов:
«Здравствуйте отдел рекламы? Вы не могли бы отправить факсом прайс?». Если отказываются, стоит поискать знакомых в интересующем СМИ или придти и открыто предложить обменяться прайсами.
2. Посчитать доходы.
После получения прайс-листов, замеряю линейкой площадь рекламных блоков, умножаю на стоимость. Это всё. Голову здесь ломать не нужно. В таблице цифры. Аналогичным образом считаются площади и доходы других печатных изданий Зеленогорска. В большом городе, имеет смысл считать только сегмент рынка, в котором Вы работаете. Не имеет смысла рассчитывать рынок всего города.
Рекламные доходы газеты «7 минут»
|
Страницы
|
Площадь занятая рекламой, см2
|
Стоимость см2, руб.
|
Сумма, руб.
|
|
Первая
|
57
|
18
|
1026
|
|
Средние
|
2570
|
12
|
30840
|
|
Последняя
|
154
|
12
|
1848
|
|
Итого
|
2781
|
–
|
33714
|
3. Проанализировать события (если есть). Тогда было событие.
Появился новый конкурент – газета «7 минут» (учредитель ООО «Сегодняшняя Газета»). Выходит с 3 апреля. Тираж 3,7-3,8 тыс. экз., объем 12 стр. (из них 2 стр. полноцветные), выходит по вторникам, реклама не только на полноцветных страницах. Весь тираж раздается бесплатно промоутерами на городских остановках, разносится в офисы компаний в черте города, раздается в печатных киосках, принадлежащих ООО «Сегодняшняя Газета». Как и в «Сегодняшней газете» при подаче рекламы в 4 номера, реклама в 5-м бесплатна.Есть прогноз погоды, сканворд, анекдоты. «7 минут» идет по пути «Сегодняшннй Газеты»: основа газеты – статьи (образ: бесплатная информационно-новостная, аналитическая). Зачем они ее выпустили? Так как новости «Сегодняшней Газеты» и «7 минут» создаются одной и той же редакцией, то это мера дополнительно привлекает доходы при неизменном штате (и расходах) менеджеров по продажам редакции и журналистов.
Анализ доходов конкурентов за недельный период (2008 г.)
|
Параметр
|
Печатное СМИ
|
Итого
|
||||
|
Интерес.НО
|
7 минут
|
Импульс
|
Панорама
|
Сегодняшняя Газета
|
||
|
Рекламные доходы, руб.
|
57 400
|
33 700
|
26 600
|
15 900
|
85 100
|
218700
|
|
Удельный вес, %
|
26,20%
|
15,40%
|
12,20%
|
7,30%
|
38,90%
|
100,00%
|
|
Указанный тираж, шт.
|
22 000
|
3 700
|
20 000
|
5 800
|
8 500
|
60 000
|
|
Минимальная розничная цена, руб.
|
бесплатна
|
бесплатна
|
бесплатна
|
6,5
|
9,0
|
—
|
|
Доходы от продаж, руб.
|
0
|
0
|
0
|
37 700
|
76 500
|
114200
|
|
Удельный вес, %
|
0,00%
|
0,00%
|
0,00%
|
33,00%
|
67,00%
|
100,00%
|
|
Общие доходы, руб.
|
57400
|
33 700
|
26600
|
53 600
|
161 600
|
332900
|
|
Удельный вес, %
|
17,20%
|
10,10%
|
8,00%
|
16,10%
|
48,50%
|
100,00%
|
4. Оценить конкурентов:
Попытаемся примерно оценить рынок. Местный покупатель выкладывает 100 тысяч рублей еженедельно на покупку местных газет. Рекламные доходы печатных СМИ города Зеленогорска составляют 200 тысяч рублей в неделю или около 10 млн. руб. в год. Иду в библиотеку, поднимаю подшивки газет, смотрю сезонность. Сумму 10 млн. корректирую с учетом сезонности. Необходимо пояснение. «Импульс» судя по приведенным показателям должен закрыться (тираж и доходы малы), но ему это не грозит ввиду принадлежности к ОАО ПО «ЭХЗ» (в прошлом ФГУП ПО ЭХЗ). В «Панораме» денег также нет, но оно МУП, и муниципалитет не даст ей закрыться. «Интерес.Но» целиком рекламная, она кидается в каждый ящик. Как и по отрасли в целом, издания сильно зависят от рекламных поступлений. 5. Заключение:
Все цифры реальны и соответствуют 2008 году. Сейчас многое поменялось, но Вы все равно можете опираться на эти цифры как точку отсчета. Плюс показана сама нехитрая методика. Надеюсь это Вам оказалось полезным.
Нужна еще корректировка, потому как я не знаю, сколько из заявленного тиража «бросается в топку» каждым изданием. Однако 10 млн. – это приблизительно точный размер рекламного рынка печатных изданий Зеленогорска в 2008 году.
Козловцев Юрий
Красноярск
( rms-rms@mail.ru )
Читайте также:
ОПРОС
Loading ...КОТИРОВКИ ЕЖЕДНЕВНЫЕ
Курс валют предоставлен сайтом old.kurs.com.ru
Курс валют предоставлен сайтом old.kurs.com.ru
Курс валют предоставлен сайтом old.kurs.com.ru
| КОТИРОВКИ АКЦИЙ | ||
| Компания | BID | ASK |
| Газпром | 0.00 | 0.00 |
| ГМК | 0.00 | 0.00 |
| Лукойл | 0.00 | 0.00 |
| Роснефть | 0.00 | 0.00 |
| Ростелеком | 0.00 | 0.00 |
| Сургутнефтегаз | 0.00 | 0.00 |
| Татнефть | 0.00 | 0.00 |
| ВТБ | 0.00 | 0.00 |
| Данный на 00:00 МСК | ||
| ТОВАРНЫЕ РЫНКИ | ||
| BID | ASK | |
| Золото | 0.00 | 0.00 |
| Серебро | 0.00 | 0.00 |
| Платина | 0.00 | 0.00 |
| Палладий | 0.00 | 0.00 |
| Алюминий | 0.00 | 0.00 |
| Никель | 0.00 | 0.00 |
| Медь | 0.00 | 0.00 |
| Нефть Brent | 0.00 | 0.00 |
| Нефть Лайт | 0.00 | 0.00 |
| КУРСЫ ВАЛЮТ ЦБ РФ | ||
| Дата: | 00:00 | 00:00 |
| Курс доллара | 0.00 | 0.00 |
| Курс евро | 0.00 | 0.00 |
| Курс фунта | 0.00 | 0.00 |
| Курс бел. рубля | 0.00 | 0.00 |
| Курс тенге | 0.00 | 0.00 |
| Курс юаня | 0.00 | 0.00 |
| Курс гривны | 0.00 | 0.00 |
| Курс франка | 0.00 | 0.00 |
| Курс йены | 0.00 | 0.00 |
Добавить комментарий